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盘点2013:十大汽车营销事件

导语
一款入门级家用车,广发“英雄帖”邀约各级别车型PK百米冲刺,甚至喊出了“不限车型、不限排量、不限价位”的狂妄口号,再配合论坛帖、病毒视频等宣传手段,决对吸引人。

 

01 奔驰“鸡头”创意广告

2013年十大汽车营销事件

这是奔驰为了展示自家MAGIC BODY CONTROL(魔力车身控制系统)的创意电视广告,其独特之处在于,全片完全没有出现任何车型,取而代之的主角则是一群鸡。凭借着“鸡头效应”这一独特而又形象的冷知识,在观众们的会心一笑中,奔驰成功地将新技术根植于消费者的心中。

02 东风雪铁龙C4L“百米冲刺王”

2013年十大汽车营销事件

一款入门级家用车,广发“英雄帖”邀约各级别车型PK百米冲刺,甚至喊出了“不限车型、不限排量、不限价位”的狂妄口号,再配合论坛帖、病毒视频等宣传手段,决对吸引人。其实商家还是耍了不少小手段的,比如比的是百米冲刺,而非0-100公里/小时加速,再加上职业车手驾驶,的确胜过了一些更高级别车型。尽管有哗众取宠之嫌,但从传播效果来说,C4L还是成功了。

03 MINI Paceman城市微旅行

2013年十大汽车营销事件

就在居住的城市,选定若干绝佳去处,展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现,那些朝夕相处的城市不为人知的美。MINI把这种行走方式、这种发现的概念称为“城市微旅行”。主创团队还选择了三座各具特色的城市并邀请三位知名人士,用拍摄纪录片的方式,成功将这一新兴理念灌输给广大MINI的潜在消费者。

04 YARiS L致炫七彩行动

 

2013年十大汽车营销事件

对于那些面向年轻消费者群体的车型来说,音乐营销已经成为一个非常惯用的手段。但真正主动且大规模的牵手音乐界,广汽丰田致炫算是开了一个头。“YARiS L致炫七彩行动”邀请《中国好声音》与《快乐男生》中的金志文、陈楚生、江映蓉在内的七名青年当红歌手,分别代表致炫的七种颜色演唱其主题曲《Beautiful light》,并开展一共30场音乐狂欢节。

05 阿斯顿·马丁Van-quish空降帆船酒店

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这是这个低调奢华的英伦品牌为了庆祝其诞辰100周年而所做的最高调的事情,他们将一辆Vanquish通过直升机吊起并运至迪拜制高点——位于帆船酒店楼顶的停机坪。如此疯狂的举动似乎只应该出现在007系列电影的场景中。凭借这一“出格”之举,相关的视频瞬间风靡网络,阿斯顿·马丁通过这一令人难以置信的方式,征服了这个豪车聚集之地。

06 英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》

2013年十大汽车营销事件

 

2013年度最热综艺节目无疑非《爸爸去哪儿》莫属。尽管英菲尼迪从第三集起才开始植入,但也正好赶上了《爸爸去哪儿》收视率和关注度的最佳上升期。据悉,英菲尼迪的这笔赞助费仅为千万元级别,对于正处于品牌培育期的英菲尼迪来说,这笔钱的投入产出比无疑是极其高的。英菲尼迪营销团队敏锐的眼光和高效的反应能力值得肯定。

07 拓速乐Tesla“越烧越旺”

2013年十大汽车营销事件

一个当时尚未正式进入中国的新兴汽车品牌,因为其旗下车型接二连三发生自燃事件,结果不仅没有遭遇灭顶之灾,反而在全球范围包括中国市场着实火热了一把,堪称“越烧越旺”的典范。归根结底,这次空前成功的营销事件多少具备了一些戏剧性和偶然性,绝非纯粹的人为策划。包括拓速乐抛出的“概率论”,乃至艾伦·马斯克的人格魅力,都至关重要。

08 沃尔沃之尚格·云顿“劈腿”

 

2013年十大汽车营销事件

这是一次极其出色的病毒视频营销事件。即便这次事件的炒作主体是与我们大部分人没有什么关系的沃尔沃卡车产品,但这丝毫不妨碍这段视频在社交媒体中疯传。视频中,自称是李小龙粉丝的老牌动作巨星尚格·云顿在两辆行驶中的沃尔沃卡车上完成了高难度的“劈腿”动作,全片一气呵成,不采用任何剪辑和特效,令人赞叹不已。

09 比亚迪“秦”直线加速擂台赛

 

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与C4L“百米冲刺王”遍布全国各地的落地活动相比,比亚迪“秦”直线加速擂台赛在活动规模上要逊色许多。但秦有其自身独特的看点,其比拼项目也是更主流的400米加速赛。同时,作为一家自主品牌,一款自主设计的混合动力车型,秦本身就具有极高的关注度。秦需要通过实战来证明自己的性能与可靠度,擂台赛可谓简单高效的营销手段。

10 多品牌社交媒体话题传播

 

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尽管微博的势头正在弱化,但不可否认,微博仍然是社交媒体中最易于制造话题传播的平台。在汽车品牌中,宝马、MINI、凯迪拉克等都是此间高手,比如宝马的“招财进宝”系列;MINI的“端午驱蛇虫”系列;还有年底凯迪拉克暗战宝马的“承让”事件等等,丰富的想象力和一定的调侃性,给人留下了较深印象。

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