1970-01
01

画家还是收藏家?英菲尼迪要做画家!

导语
从节目赞助商变身真人秀“联合出品”的身份,亲力亲为地参与到节目的整个制作环节,英菲尼迪不断地为行业品牌营销带来新鲜空气。画家还是收藏家?是自己创作还是选择收藏?在这一次,英菲尼迪无疑坚定地选择了前者。

 

【首创“联合出品”模式,跨界打造真人秀盛宴】

上周四,英菲尼迪宣布将以“联合出品”身份携手深圳卫视和搜狐视频联手打造一档电视真人秀栏目——英菲尼迪《极速前进》。而与赞助《爸爸去哪儿》不同的是,英菲尼迪的身份摇身一变成为了“联合出品”,这个开创业内先河的营销举措又有些什么特别之处呢?

“联合出品一档明星全球竞技类真人秀,是对传统品牌营销思维与模式的破局,这不仅是英菲尼迪情感体验营销的重要尝试,同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)表示:“与常规的赞助合作不同,我们从一开始就参与了英菲尼迪《极速前进》的节目设计、嘉宾甄选和地点考量。我们与深圳卫视、搜狐视频拥有共同的目标:打造一个拥有国际水准的顶级真人秀节目,同时符合中国观众品味。我们有信心,英菲尼迪《极速前进》将成为中国最时尚、最动感的电视节目,它将开创一个全新的真人秀模式。”

【如何hold住你】

英菲尼迪《极速前进》的美国CBS原版《The Amazing Race》自2001年开播至今已播出24季,11次提名电视界的“奥斯卡”艾美奖的真人秀最高荣誉——“黄金档最佳竞技类真人秀”,并9次将其收入囊中,让《美国偶像》、《幸存者》等望尘莫及。节目中两人一组作为搭档共同面对挑战。区别于《The Amazing Race》,中国版英菲尼迪《极速前进》采用了全明星阵容,8组明星搭档将在未来的几个月里共同跨越4大洲5大洋,在包括美国在内的5个国家展开一场挑战自我的“敢•爱”之旅。整个节目强调以搭档之间自然流露出的感情来触动观看者的内心,从而引发情感上的共鸣。明星们也将经历泪水、欢笑、争吵、欣喜,将最本真地一面在残酷的竞赛中展露无遗。除了明星外,消费者也可以参与其中,通过参加英菲尼迪Q50《极速前进》预算赛获得和明星一起录制节目的机会。看下来,英菲尼迪《极速前进》有很多能够引爆收视率以及网络点击率的因子,着实令人期待。

【营销新玩法】

在当今信息爆炸的时代,如何吸引眼球正在变得越来越难。传统的汽车品牌市场营销正在被颠覆,而英菲尼迪则始终在情感体验营销路上不断地创新和探索。

《爸爸去哪儿》帮助英菲尼迪极大地提升了消费者对于其品牌的认知度,而继《爸爸去哪儿》之后,无论是在《舌尖上的中国》第二季中美食中蕴含的情感故事,还是《晓松奇谈》里用文化力量叩响的真实与勇敢,都让英菲尼迪的品牌形象不断丰满。

如今英菲尼迪再度创新,首创“联合出品”的模式跨界打造中国首档明星全球竞技真人秀英菲尼迪《极速前进》,用更具情感共鸣的方式展现“敢•爱”的品牌概念。

让消费者变成你的顾客,而更为关键的是让顾客成为你的粉丝。如何将消费者变为粉丝,每一档热播节目中反映的价值观以及展现出的情感因子会间接投射到节目背后支持的品牌厂商上,从而和消费者建立起一个情感上的共鸣。但是这还不够,当汽车企业成为这档节目的制作者,即“我喜欢的节目由你造”这样一种感情上的纽带将发生怎样一种奇妙的化学反应呢,这个不用我多说,英菲尼迪显然已经找到了玩法。

坚定选择做画家的英菲尼迪能否再创奇迹,让我们拭目以待。

【招募链接】:

英菲尼迪《极速前进》将在今年10月起登陆深圳卫视,从6月30日起,英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛的招募已在全国约50个城市火热开启,公众可登陆英菲尼迪官方网站、拨打英菲尼迪24小时贵宾服务热线或前往经销店进行报名参加。

分享: